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公司市场调查建议书

时间:2023-08-27 01:54:54 文/马振华老师 建议书学文网www.xuewenya.com

  背景:

  1.公司简介:安徽*乳业有限公司是安徽省规模最大的、知名度最高的乳业公司,*集团于*年正式启用注册“*”品牌商标,*的寓意为“白色的帝王”意为企业要成为地方乳业的龙头,安徽*乳业有限公司于20*年5月与新希望合作已正式注册成立,在这多年之中*企业的发展非常迅速,并创建了良好的企业文化,自从新希望加入后带来了先进的管理经验和雄厚的资金,加上*本身很好的产品量和声誉,所以才能在外来品牌纷纷抢占市场之时,*还以日销售30万余份名列安徽前茅。

  2.市场竞争:乳品已成为大众的生活必需品,人们越来越重视科学合理的饮食观,与之情乳品市场竞争越来越激烈,蒙牛和伊利占据了市场的半壁江山,成为乳业的龙头老大,在此光明三鹿等都远超于*,这些乳品已侵袭安徽市场,这对*来说是一个极大的挑战,在诸多品牌竞争能力下,*仅以“近在身边,当然新鲜”来打动消费者已是远远不够的,所以*需要采取多种促销方式,多种战略方式以扩大销售和知名度,占据市场份额。

  建议:

  1.调查对象:经过多次讨论与研究,可将调查地域定在*市*区各个知名小区及街道。于现在经济开发区的建设,将会有大量市民移居开发区,他们的生活水平与见解具有一定的代表性、客观性和科学工作者性,调查对象为两个阶段的人群,一种是40-60岁,一种是20-30岁,在20-30岁的人群中女性是关键,因为女性喝奶一般要高于男性,而且具有一定的习惯性,他们追求时尚、个性、高档与品味,年轻人是现代消费中一支强大的有生力量,是众多企业既定的目标。

  2.调查方法:实地访问、拦截式访问、问卷式。

  3.调查目的及内容:

  ①目的:

  了解*在消费者心目中的地位(对*的'认知、态度、消费行为)

  探索*在市场中的问题和机会点。

  树立*在乳业市场中所具有良好的企业形象。

  ②内容:

  品牌定位:可从*的知名度、信誉度、品牌形象着手

  消费者定位:购买习惯及偏好

  产品定位:价格、广告、包装、促销方式等。

  4.资料收集:

  ①可向专业提供商业数据的调查公司购买

  ②可上网搜寻

  ③直接的问卷访问

  5.物资和经费:

  调查方案设计费与策划费、抽样费与实施费、问卷设计费、问卷印装订费、调查实施费、调研报告撰写费。

  6.调查员介绍:

  ⑴有高度的责任心和敬业精神

  ⑵对调查工作有热心、感兴趣、愿意接触和子解社会

  ⑶诚实可靠、勤勉耐劳

  ⑷客观公正不存偏见

  ⑸仪表大方端正、态度亲切平易近人,以外向性格为主

  ⑹有较高的文化素养和必要的市场调查知识,经验优先

  7.总结:

  我们是从市场调查的一般流程及结合*乳业实际情况进行建议的,以供贵公司参考,实施过程中得做好监督与管理的工作,抽样控制、质量控制和检查、问卷复核。

  服务公司:CA国际广告有限公司

  服务客户:*乳业集团

  撰搞时间:20xx年11月27日

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