汽车英语广告语言特点
一、汽车广告语
广告语是一种宣传用语,有广义与狭义之分,下文主要从狭义的文字语言方面探讨广告语。作为商品,汽车有其特殊性。汽车自19世纪末诞生以来,已有120多年历史,汽车广告也应运而生。百年发展历程、高昂的价格对汽车广告提出了高要求。在有限的时间与空间中通过简明恰当的语言推销汽车,广告语成败对汽车宣传有重要影响。
二、英语汽车广告语的`语言特点
词汇特点——简单生动
“广告英语在用词方面与普通英语有着较大的区别”。为达到预定的宣传效应,广告词语要突出重点、简明扼要。英语广告语言中,简单的名词、短小的动词、生动的形容词、亲切的人称代词以及吸引眼球的新颖词较常使用,达到简单生动又联系生活的效果。例如:
(1)Baseball,hotdogs,applepie,andChevrolet(Chevrolet).
(2)Think.Feel.Drive.(Subaru)
(3)At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.(Rolls-Royce)
(4)Yournextcar.(Chrysler)
(5)Pistonenginesgoboing(x7).ButtheMazdagoeshmmmmmmmm(Mazda1973).
分析
(1)例前三个名词都是美国文化代表,将Chevrolet置于第四个位置正体现了其品牌代表性;
(2)例几个简简单单、大众熟识的动词精确传达了Subaru希望带给消费者的感受;
(3)例虽用了loudest一词,但反衬出了Rolls-Royce的噪声极其微小;
(4)例使用第二人称拉近了生产商与消费者之间的距离,显得更为亲切;
(5)例前后两个具有创新性的拟声词boing(x7)与hmmmmmmmm不仅生动形象,而且形成反差,突出了Mazda的优势。从以上解读可以看出,英语汽车广告语中虽没有用大词、难词,但简单生动的词语已清楚明了。
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