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公益广告语和商业广告语

时间:2023-08-12 15:54:16 文/马振华老师 广告词学文网www.xuewenya.com

公益广告语和商业广告语

  l、比喻

  “新星的土壤,知识的海洋。”(《新知》期刊)《新知》是“土壤”,《新知》是“海洋”。青少年的.成长离不开“土壤”,青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里,广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。

  “牛奶香浓,丝般享受。”(德芙巧克力)牛奶香浓——突出嗅觉,丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”,让人联想到丝绸的细腻滑润,更加具体地感受到牛奶的香浓,从而对本商品产生兴趣。

  2、拟人

  “一握农行手,永远是朋友。”(农业银行)和农行握手,将农行人格化,生动;和顾客交朋友,拉近了农行与顾客的距离,形象。

  “显然刚被飞利浦吻了一下。”(飞利浦电动剃须刀)将剃须刀人格化,赋剃须刀人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴,“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。

  3、双关

  “中华永远在我心中。”(中华牙膏)“中华”——中国,“中华”——中华牌牙膏。一语双关,既宣传了商品,又表达了爱国情怀。

  “要想皮肤好,早晚用大宝。”(大宝化妆品)“早晚”——早晨和晚上,“早晚”——迟早。一箭双雕,既强调了“大宝’’的重要,早晚都要用,又显示了自信,相信顾客迟早会用上“大宝”的。

  4、反复

  “VC、VC,果味VC,要想宝宝长得好,请_乞果味Vc。”(果味Vc)反复强凋vc,吸引受众注意,加深受众印象。

  “集美沙发,牛!真牛!”(集美沙发)“牛!真牛!”——间隔反复,突出商品特色——棒!传给顾客信息——买1

  5、回环

  “万家乐。乐万家。”(万家乐电器)

  “康必得,得必康。”(康必得感冒药)巧用回环往复,点明注册商标,突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系,强调产品将会给消费者带来的益处。

  6、设问和反问

  “今年夏天喝什么?828蔬菜汁。”(828蔬菜汁)

  “借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区)先问后答。问是铺垫,答是结果;用问提醒注意,用答加深印象;用问吸引受众,用答突出商品。

  “我身如茵,踏我何忍?”(广场绿地标语)

  “关键时刻,怎能感冒?”(海王银得菲)只问不答,语气强烈,语意没商量,增强了广告效果。

  7、对仗

  “穿金猴皮鞋,走金光大道。”(金猴皮鞋)

  “新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐。”(可口可乐)商标含其中,对仗出效果。节奏和谐,便于记诵,容易产生广告效应。

  “聚科技群星,创电子先河。”(星河音响)“星河”巧入对仗中。“星”聚科技之长,为我所用;“河”入电子之先,独占鳌头。音响之王,舍“星河”其谁?

  8、夸张

  “今年八十,明年十八。”(白丽香皂)乍看,逻辑错乱,不合事理;细想,夸张有度,情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众:白丽香皂具有美容功能,经常使用可显得年轻一些。

  “不老宣言。”(某抗皱霜)与上一则异曲同工,表面“言过其实”,实则适度夸张,吸引公众注意,增强宣传效果。

  9、借代

  “今天,‘老鼠’已成为人类的朋友。”(鼠标器)

  “盼盼到家,安居乐业。”(盼盼防盗门)

  “老鼠”——鼠标器;“盼盼”——防盗门。指代商品,前者借形状,后者借商标,引人联想,加深印象,扩大了商品的知名度。

  10.顶针

  “骆驼进万家,万家欢乐多。”(骆驼电风扇)

  “买电视就买金星,买金星就是放心。”(金星电现)

  “车到山前必有路,有路必有丰田车。”(丰田汽车)顶针连环,语气连贯,一气呵成,音律流畅,给广告受众以强烈的感受。

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