鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。
品牌精神
“To Be No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的'奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
品牌愿景
打造全球领先的服饰品牌。
“To BeNo.1”的鸿星尔克在广告词上就透露出其在运动品牌领域的野心。这个中国第一家海外上市的运动品牌在2009年底零售网点已达4003家，但今年其开店速度却突然放缓，第一季度仅开新店27家。不过，在线下布局放缓的同时，鸿星尔克却更关注网购渠道的搭建。鸿星尔克相关负责人表示：“我们在扩大优势的同时，更看到网络销售的优势。无地域性、无高额门店运营费用都可降低产品成本提高性价比，而且网上商城更能帮助品牌覆盖一些实体店辐射不到的地区，对于竞争异常激烈的体育用品市场，这都是决定性因素。乐淘的销量高，在消费者中的口碑好，有利于鸿星尔克在网络上的销售。 ”
此前，乐淘先后已与李宁、安踏、匹克、361 °签订合作框架，乐淘副总裁陈虎表示：“从配送、销售到售后方面的特色增值服务，以及乐淘在电子商务领域的专业技术和运作能力，都是促成此次合作的重要基础。 ”鸿星尔克上线后，乐淘目前所售鞋款增加到60个品牌，6207款鞋，成为名副其实的网上最大鞋城。
北京鸿星尔克广告词由来
鸿星尔克广告词“TO BE No.1 迈向第一”提倡的是一种坚韧、拼搏的斗争精力，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈从于平淡的鸿星尔克人对胜利、对冠军的盼望和寻求，同时也体现一种不息的寻求和兴旺的斗志与决心，它将企业理念及花费者心理有机地融为一体，提倡的是一种高层次高境界的精力超出和延长。
这句鸿星尔克广告词“TO BE No.1 迈向第一”是鸿星尔克的品牌精力，更是企业不竭动力的源泉，它鼓励着鸿星尔克人在多个范畴取得领先：
1.在专业技巧范畴
业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业；国内第一家获CNAS国度级认证的鞋服检测机构；业内首家获“国度级环保认证产品”的企业；自主研发的多项活动科技，在业内处于领先程度；
2.在市场营销范畴
被誉为“中国球类服饰第一品牌”；胜利资助2008北京奥运会第一金；2011年，品牌价值突破100亿；
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