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营销实践大赛策划书

时间:2023-08-21 19:43:39 文/李盛老师 策划书学文网www.xuewenya.com

  活动背景:

  市场营销,不仅仅是一种商业技能,更是一种对人、事、物进行研究的科学的认识论,成为了当今社会最重要的思维方式。鉴于其独特而又包罗万象的学科特点,一直以来,除了经商人士及商科学生外,众多服装工程、服装设计与管理以及艺术设计的学生都对其深感兴趣!

  就以服装学院学院为例,在这个拥有10000多人的校区,“市场营销”绝对是最炙手可热的关键字。正因为上述原因,在20xx年的新学期,一场新的“营销风暴”——校园营销大赛,让学院学生领略营销的魅力。

  本次由我们服装商贸分院团总支.学生会组织的'市场营销策划大赛,以兼顾理论与实践两方面为宗旨,必定能继续燃点校园营销热情,普及营销文化!

  二、活动目的

  从教育事业发展的角度上看,以市场营销学为例,如果仅仅依靠书本知识,离开了市场的实际情况,离开了向经验丰富的前辈学习。对于大学生而言,想理解、掌握市场营销学的真谛就犹如痴人说梦。本次营销策划大赛,作为一项针对大学生的商业比赛,就真正能为大学营销教育,甚至是大学素质教育提供一个生动而专业的平台。同样的道理,举办更加大型,更具挑战性和面对更庞大群体的营销策划大赛,不仅仅是我们全院同学所翘首热盼的,更是所需要的。通过本次活动我系希望充分锻炼全院学生,为他们的未来插上腾飞的翅膀!

  三、活动组织机构

  主办单位:服装商贸分院团委

  承办单位:服装商贸分院团总支.学生会

  四、活动对象

  江西服装学院全体在校学生

  五、活动时间、地点

  时间:20xx年十二月至20xx年十二月中旬

  地点:江西服装学院内

  六、活动形式

  由学生可跨系、跨年级、跨专业自由组队(要求1-3人),并为参赛团队命名,针对所要销售产品的了解、销售活动进行调研后提出有针对性的、切实可行的意见和建议,根据市场营销学的基本知识,针对产品形成营销策划书。在后期,我们将组织一次模拟推销赛,各组在规定的比赛时间内尽可能多的提高本组的产品销售额。

  七、活动流程

  1、前期宣传(11月20日---11月25日)

  2、初赛(12月1日——12月3日)

  3、复赛(12月10日10:00-17:00)

  4、决赛(12月12日17:00-20:00)(活动流程详见附件七)

  八、决赛成绩组成

  决赛最终成绩由营销策划书、模拟推销赛和答辩赛分数相加组成总分。若出现相同总分,则相同总分的队伍模拟推销赛成绩高者排名优先。根据总排名评出一、二、三等奖以及优秀奖。

  总分=营销策划书(40%)+模拟推销赛(30%)+答辩赛(30%)

  九、宣传渠道

  一、宣传工作

  1.宣传要点

  (1)寻找大赛赞助商,确立合作伙伴。

  (2)在比赛前后会有宣传板、海报、宣传单、以及网络、广播台等形式进行全方位的宣传。

  (3)设立多个咨询点和咨询热线、邮箱,介绍此次大赛的相关事宜、注意事项。

  (4)制作报名表及详细介绍单向参赛选手及感兴趣同学发放。

  2.宣传方案

  (1)前期宣传:主要以喷绘字报、展板、海报、我系QQ群、班级深入宣传等形式为主,以打响本次大赛的知名度,使广大学生基本了解本次活动以及参赛要求等基本情况;通过发宣传单页等形式加大对大赛的宣传力度,为大赛做宣传冲刺。

  海报宣传:11月20日—11月25日张贴宣传海报,引起广大同学的关注。

  展板宣传:以图片、文字相结合的方式再现往届活动剪影和选手风采,展现大赛魅力,吸引同学们的眼球。

  横幅宣传:在学校足球场外延及男生宿舍四五栋之间,提示整个活动的具体时间,比赛模式,奖励方式。,形成视觉冲击。

  网络宣传:通过学院各班级QQ群、社团QQ群、我系团总支.学生会QQ群及体育馆前的大屏幕上发布消息。

  (2)中期宣传:以字报、形式展板介绍活动大赛安排,以及大赛流程等。

  活动当天在各主干道拉横幅

  海报宣传:定期展示大赛进程及选手情况,让参赛者和广大师生及时了解活动情况。

  传媒宣传:利用报纸、校园网、记者团、校园广播站、体育馆前的大屏幕等多媒体手段进行赛况跟踪与报道,扩大覆盖面。

  展板宣传:以图片、文字相结合的方式定期展示大赛进程以及参赛选手的风采,扩大影响力,让广大师生对大赛有更加直观的了解。

  横幅宣传:在人流量大的主干道继续进行横幅宣传

  (3)后期宣传:

  海报宣传:及时公布比赛结果。

  传媒宣传:利用报纸、校园网络、记者团、校园广播站、体育馆前的大屏幕等多媒体手段对大赛的情况进行总结和跟踪报道。

  展板宣传:以图片、文字相结合的方式再现活动剪影和参赛队伍风采,为整个大赛画上圆满句号。

  网络宣传:将比赛消息公布于四川师范大学成都学院网站、我系网站,及时报道各阶段赛况,图片报道决赛和颁奖典礼。同时专文介绍本次活动的意义及影响。

  学生宣传:分三个地点进行报名工作,艺术楼前.西区通道口.清河区车库。

  十、奖项设置

  奖项

  名额

  奖励

  一等奖

  1名

  奖金及证书

  二等奖

  2名

  奖金及证书

  三等奖

  3名

  奖金及证书

  优秀奖

  4名

  奖金及证书

  最佳销售奖

  1名

  ----及证书

  十一、比赛要求

  1、策划书要求

  2、模拟推销赛要求

  3、答辩赛要求(比赛要求详见附件八)

  十二、活动管理

  1)活动筹备及组织

  考虑到本次活动的长期性及复杂性,以及对完成班级及系的推广任务,同时达到锻炼学生目的,我学生会将实行内部重新组合的筹备方式,将学生会分成7个组别:策划部、运行部,后勤部,创意及制作部,服务部、推广部、配合部。以下是各组的职能描述:

  组名

  职能

  策划部(三人)

  由主席团负责

  1、写出整个活动的策划

  2、统筹整个活动、

  3、分派各部门的工作

  运行部

  由女工部.外联部负责

  1,在主席团的协助下联系老师,与老师就讲座时间,演讲内容等具体问题进行沟通协商,并确定决赛评委。

  2,写出讲座、复赛和决赛的具体策划,合理分配本组人手,举办讲座,包括宣传品的采购,制作(气球,标语,嘉宾席牌,给老师的邀请函等)。

  配合部

  由纪检部.心理部负责

  1,制作出报名表。

  2,协助宣传部把设计好的海报,大板,横幅挂上,注意回收,用作场地布置等。

  3,及时将报名队伍,人员的信息反馈到运行部。

  4,负责在活动中心前面展示营销策划书。

  创意及制作部

  由宣传部.文体部负责

  1,根据素材,制作出醒目而精美,并能体现比赛,产品理念的海报,横幅,以及初步介绍比赛规则的宣传展板。

  2,负责策划决赛现场展示大会的整个现场布置及流程并准备物资,安排人员(人员可包含其他部门)。

  3,各个环节的照相。

  服务部

  由组织部负责

  1,给组织委员开会,讲解这次活动的内容,规定商贸院各行政班级至少出一直参赛队伍。

  2、组织好营销策划回收工作,并在与老师充分协商的前提下,把各策划分派到老师手上。当老师完成评选后,确认结果并公布。

  3、用短信形式通知进入下一轮比赛的参赛队伍

  推广部

  由外联部负责

  负责为本次活动拉赞助

  后勤部

  生活部.秘书部负责

  1、场地申请

  2、会后负责检查场地的清洁

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