广告策划书的一般格式
（一）、市场背景分析
1、 目标市场：该产品的消费者是谁？他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
2、 消费偏好：消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档？
3、 购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。
4、 信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触体是什么？最依赖的媒体是什么？
5、 竞争状况：目前市场上最受欢迎的`该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？
6、 结论。
（二）、广告策略
1、 广告目标：广告活动所要达成的目标
2、 广告主题：广告诉求点
3、 广告表现风格：广告表现的特点
4、 广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力
（三）、广告创意
（四）、广告投放策略
（五）、广告效果反馈
侧重点放在广告策略和广告创意两部分，其他部分考生根据题目要求进行取舍即可。有些高校要求以分镜头脚本的形式写出广告策划案。
推荐文章
云南高考排名37960左右排位文科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:53:36
贵州高考排名51970左右排位文科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:49:58
海南高考排名15720左右排位综合可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:45:02
河南高考排名220330左右排位文科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:40:42
河南高考排名16080左右排位理科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:36:11
四川高考排名173740左右排位文科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:31:51
展望未来的毕业晚会策划书模板2023-08-19 06:04:44
学校雷锋活动月策划书2023-08-19 12:09:49
最新感恩节策划书（通用五篇）2023-08-10 16:01:28
教你怎么撰写节日促销策划书2023-08-19 20:25:50
展望未来的毕业晚会策划书模板2023-08-19 06:04:44
学校雷锋活动月策划书2023-08-19 12:09:49
最新感恩节策划书（通用五篇）2023-08-10 16:01:28
幼儿园举办迎圣诞主题活动策划方案2023-08-15 07:42:37
大学校园的活动的策划书模板2023-08-21 19:13:20
以致青春为主题的大学生朗诵比赛策划书2023-08-15 19:14:41
