学文网

筹备微电影的策划方案例文

时间:2023-08-13 15:50:15 文/黄飞老师 策划书学文网www.xuewenya.com

筹备微电影的策划方案例文

  筹备微电影的策划方案例文

  一、背景分析:

  微电影的时代已经来临

  通常情况下,微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台,在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整的策划和系统制作体系支持,最终的成品是有着完整故事情节的“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的视频(“类”电影)短片。

  微电影迎合了用户和客户的需求

  走进地铁、商场、机场等公共场所,随处可见低头玩手机的人,玩微博、打游戏、看小说、看微视频,这已经成了很多都市人的一种生活方式,“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。

  与文字、声音、图片相比,视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计,目前中国有近5亿网民,其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及,随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”,微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频,这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时,随着3G以及网路带宽的不断升级,传播视频的技术条件不断成熟,收视成本大幅降低,因此,吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯,企业的营销内容逐渐视频化,创造了一个全新的“微视频”市场。

  二、市场分析:

  据统计,20**年,中国网民数量已经达到4.2亿,其中网络视频用户规模2.84亿人,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。

  20**年,中国手机用户6.5亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%。

  可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并会吸引大量的广告客户。

  微电影市场火爆,版权价疯长,竞争现“蓝海”

  大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域,造成国内版权价格不断疯长。在国外,Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题,纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户,也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。

  “微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。

  赵雨润(原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO)指出,微电影浓缩了整部电影,并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众;很多广告片通常只有品牌硬灌输,而微电影则有情节内容,无论是前期投入还是后期效果,都令人满意。

  以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”,下半年6部“微电影”订单已经确定,360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。

  “微电影”的商业价值和市场前景

  首先让我们来比较一下,微电影与电视广告比有什么优势:

  1、省广告费:电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。

  2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期较短;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。

  3、定位更准确,直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分,他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人,接受新鲜事物的能力强,喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果犹为明显。

  4、便于提升企业品牌形象:与其他传统的广告形式相比,“微电影”的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时,又达到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。

  倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”,微电影或许还不会像如今这般大红大紫,这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升,更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求,广告费用也被自然推高,多家卫视20**年的广告招标总额都达到多年来的最高点,据业内人士称,“20**年的广告价格平均有10%的涨幅”。因此面对有限的天价广告时段,众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说,能够看到视频网站上动辄几百万的点击量,发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的'。

  微电影能盈利么?

  回答应该是肯定的,只是微电影目前为止的盈利手段还稍嫌单一而已。业内人士表示,目前微电影的盈利主要靠广告商植入,而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现,实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中,通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵,甚至是品牌诉求。

  以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电影为例,该片全程没有出现赞助酒商的品牌,但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“Keepwalking”。相较于传统电影植入的昂贵费用,微电影既便宜又能更好地体现厂商的理念,何乐而不为?

  微电影劣势分析

  中国电影市场现在最缺的是什么?几乎所有对电影稍微热衷一点的人都可以告诉你:缺编剧。微电影同样如此,尽管降低了拍摄门槛,但在内容的创作方面依然有很大的缺失。很多人现在都拥有拍摄设备,也不会缺乏对拍电影有热情、乐于进行表演的人,但能够编出一个合格的微电影剧本的人才依然难觅。而从传统来看,中国编剧有着改写著名文学作品的习惯,但目前即便是网络小说,也都是长篇累牍为主,甚少有逻辑精巧、并且适合改编的短故事。

  通过怀旧故事大奖赛,把微电影中的劣势变成我们的优势

  实际上,早在《老男孩》推出之前,网络间就刮起了80、90后的“怀旧风潮”。徐誉滕的《李雷和韩梅梅》就曾一度引发网民的感动,而在不少论坛上,网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游戏集纳起来晒到网络,引起了不少人的关注。网络电影《老男孩》无非是种当代怀旧文化的升级版,再次触发了70、80后对美好童贞和青春梦想的集体感怀。在11度青春系列短片中,为什么独有《老男孩》关注度那么高,那么为人津津乐道,应该说跟它的怀旧题材有着密切的关系。

  20**年,一部新的原创微电影《红领巾》再度令80后、甚至70和90后追捧!神作、真实、讽刺都是大家对它的评价。

  这部网络爆红的16分钟短片电影《红领巾》在新浪微博上3天就拥有上百万的转发,累计浏览量超过2000万,现在仍在滚雪球式的增长中。该片被网友传播到其他视频网站也雄踞原创排名首位,其在P2P、BT等平台上的点击率和下载量更是超过了《哈利波特》。

  在火爆的背后,凸显着大众的怀旧心结,尤其是在微电影的市场,一次次被印证,更容易激发大众共鸣的,怀旧题材是不二的选择。

  童年往往是人生中最幸福美好的一段时光,童年记忆更是大多怀旧者回忆的主要内容。首届怀旧故事大奖赛是以“忆童年”为主题,有来自20个国家和地区的华人参加了比赛,投稿3000余篇,其中获奖作品150篇,经策划团队反复研讨,又从150篇中精选出20个生动感人的童年故事,以期将【童心怀旧系列】打造成微电影的经典力作。

  三、【****系列】微电影概况及费用预算:

  (一)、 影片名称:

  1、《******》 ……14(原作页码,以下同)

  【故事梗概】

  (二)、影片风格:

  (三)影片时长:

  每部时长**-***分钟

  (四)、播出渠道:

  新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博;优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频,央视网、新华网、人民网等。

  (五)、主创团队:

  组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队,凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍,集合电视电影行业各类精英,以诚信、务实、梦想、创新的工作信条,以求实、严谨、负责的工作态度,形成专业的运作流程,每一道环节都由专业人士把关。

  (六)、摄制周期及预算:

  前期策划筹备每部运作时间约30天,实景拍摄约7天,后期合成约20天。预算费用约15—20万元/部(不含宣传推广费用)。

  每部微电影费用预算

  *****

  (七)、合作形式:

  方案一

  1.投入:投入全额摄制经费

  2.权益:

  A.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。

  B、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

  C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。

  D、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。

  E、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中的广告版面提供。

  F、该片自营销之日起,一年内优先返还投资本金(广告商直接投资需商定),再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

  方案二

  1.投入:投入制作经费的50%(按详细预算支出)。

  2.权益:

  A、作为该影片联合拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。

  B、通过该片在国内外的传播,取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

  C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。

  D、作为主办单位参加所有电影推介活动。

  E、制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前或后,所有宣传品中的广告版面提供。

  F、该片自营销之日起,一年内优先返还投资本金(广告商直接投资需商定),并按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

  方案三

  1.投入:对影片拍摄提供食住行及相关活动便利条件。

  2.权益:

  A、作为该片特别协助拍摄单位,享有该片的署名权及播放的宣传权益。

  B、个人在影片中署名。

  C、作为协办单位参加所有电影推介活动。

  D、所有宣传品中的广告版面或文字提供。

  E、在相关活动场所突出贵单位形象。

  相信,在合作方的大力支持下,在创作团队的共同努力下,一定会打造出令社会大众耳目一新,震撼心灵的20**微电影力作。

推荐文章

海南高考排名15720左右排位综合可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:45:02

河南高考排名220330左右排位文科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:40:42

河南高考排名16080左右排位理科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:36:11

四川高考排名173740左右排位文科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:31:51

陕西高考排名59720左右排位理科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:28:52

黑龙江高考排名14360左右排位理科可以上哪些大学,具体能上什么大学2024-05-25 04:25:43

鲁迅药的研究2023-08-20 04:39:29

我的伯父鲁迅先生第二课时教学设计范文2023-08-13 16:15:43

我的伯父鲁迅先生第一课时教学设计范文2023-08-18 15:19:42

鲁迅自传的说课稿2023-08-23 01:54:16

关于班级文化建设的策划书2023-08-16 17:34:04

党员公开承诺活动策划实施方案(精选五篇)2023-08-16 01:38:25

户外团队活动策划方案2023-08-17 18:39:21

幼儿园举办迎圣诞主题活动策划方案2023-08-15 07:42:37

大学校园的活动的策划书模板2023-08-21 19:13:20

以致青春为主题的大学生朗诵比赛策划书2023-08-15 19:14:41

最新文章