移动互联网调查报告
当前,腾讯关于移动互联网调查报告中的用户分析篇新鲜出炉,报告中指出白富美和高富帅的消费能力更强,而各个群体在周日的手机端活跃度都低于工作日,以24小时为单位的话,各群体手机端活跃时间集中在13点和20点这两个时间点,由此可以用来让互联网厂商们仔细研究,使得在投广告的时候充分考虑时间,找到最佳时间点。
报告中用户本分为四个群体:高富帅、屌丝男、白富美、厂花。从这四个群体来分析不同人群的行为特点。
一、高富帅和白富美使用WIFI接入占比较高
首先看到的是四个群体的网络连接方式,相比而言,高富帅和白富美使用WIFI接入占比更高,都达到了50%以上。而屌丝男和厂花使用2G和离线占比较高,皆在40%以上,综上所述,高富帅和白富美比较多的出现在WIFI覆盖率较高的地方。
二、最爱玩的TOP应用呈现出明显的性别差异
报告显示,男性和女性相比较,男性更喜欢用快播和斗地主,而女性则更多地使用美图秀秀和安全产品。男女都会玩的则是QQ、微信、淘宝、UC浏览器、酷狗音乐、百度地图、新浪微博、优酷视频这类装机必备应用,以及天天酷跑、天天爱消除、节奏大师这类用户较广的微信平台游戏。
而同性之间,不同群体也亲睐不同类型的应用。同为男性的'高富帅与屌丝男相比,高富帅更喜欢玩新浪微博和天天爱消除,屌丝男则偏向于使用WIFI万能钥匙和安全产品。而男性都喜欢玩的应用,除了装机必备应用之外,还有快播和陌陌。
同为女性的白富美和厂花相比,新浪微博和支付宝钱包更受白富美亲睐,而厂花们则偏爱神庙逃亡2和安全产品。女性们都在玩的应用除了装机必备应用之外,还有美图秀秀和节奏大师。
三、游戏应用活跃度周末低于工作日
对比各群体每周在游戏应用上的活跃度趋势,可以看出总体趋势是周末活跃度低于工作日活跃度,不论男女。而男性之间相比较,高富帅与屌丝男在游戏应用的活跃度趋势上差异较小。而无论是周末还是工作日,13点和20点左右都是男性使用游戏应用的两个高峰。
女性之间相比较,则可以看出以下特征:1、无论是周末还是工作日,13点都是女性活跃于游戏应用的高峰;2、无论是周末还是工作日,白富美花在游戏应用上的时间都小于厂花;3、工作日的夜晚,白富美和厂花在游戏应用的活跃趋势相同,高峰都是在19至22点之间;4、周末夜晚,白富美在游戏应用上的活跃时间晚于厂花,白富美活跃高峰是22-23点左右,厂花活跃高峰是19点左右。
四、电商应用活跃度周末低于工作日,且女性在周末的网购随意性较强
对比各个群体在电商类应用上的活跃趋势,不论是高富帅还是屌丝,男性网购的活跃趋势非常相似。男性在工作日的网购高峰是13点和20点,在周末的网购高峰是12点之前。而女性之间,白富美和厂花在工作日的趋势基本相似,高峰都在19点左右。但是周末女性网购的随意性就比较强,随机分布在各个时间段。
综上所述,高富帅和白富美的消费能力更强,且各个群体在手机端上的活跃度周末都低于工作日,而以24小时为单位来看,各群体在手机端上的活跃时间集中在13点和20点两个时间点。
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