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抖音APP市场调查报告

时间:2023-08-14 18:13:27 文/王明刚老师 报告学文网www.xuewenya.com

  目录

  一、抖音的产生背景及定义

  二、为什么刷抖音会上瘾

  三、调查数据分析

  四、市场前景

  一、抖音的产生背景及定义

  抖音产生背景: 影像技术诞生以来,全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV(music video),音乐短视频,是所有短视频里最头疼的部分。但是MV拍摄困难,能随机对着镜头装模作样演一下的人不少,能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

  Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只要表演,而且音频时长很短不到10秒,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

  而抖音正是Dubsmash的中国学徒。

  抖音定义:是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2018年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。

  二、为什么刷抖音会上瘾

  首先,抖音有着自己独特的运算机制。

  第一,15秒短视频。

  每个抖音视频,一开始最长时间是15秒,到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。

  从心理学的角度分析,如果能够充分利用零碎的时间,那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。所以,很多人会看了一遍之后,还想再看一遍或者是看下一条。

  第二,视觉上冲击。

  抖音的视频,大多是以画面和音乐结合的形式呈现,每个视频都创意无限。

  通过一段段的最精彩部分结合在一起,远比单纯的文字和图片,更要吸引人。

  第三,大数据分析并推送。

  抖音是今日头条旗下产品,而今日头条的信息流机制是十分地强大的。抖音有着一套大数据分析,它可以根据抖音的用户习惯,给每个用户贴上特有的标签。

  然后,给用户推送他们最感兴趣的内容。

  其次,就是用户需求大。

  抖音大多数内容,都是以搞笑为主。它在利用人们碎片时间,使现代人在生活节奏快的情况下,得到快速的放松。

  一开始玩抖音的都是一些普通人,他们分享着自己的生活,自己的创意。不管是分享者还是观看者,都是迎合了大众平民的心理。

  而且,发布抖音的成本很低,只需要你有创意,你就敢来“抖”。

  如果,你的创意足够优秀。那么,它将会获得几十万甚至上百万的用户点赞和评论,而分享者的被认同感就会得到提升和强化。

  三、调查数据分析

  1、调查时间:20xx年10月13日-10月15日

  2、调查目的:了解使用抖音的主要年龄层,使用抖音的具体情况,抖音的特色,以及存在的问题

  3、调查对象:年龄及性别都不限

  4、此次调查问卷根据调查目的,问题设计的主体分四部分:第一部分为调查对象构成划分,第二部分为用户刷抖音的时间、原因, 第三部分为用户对抖音功能的具体使用情况,第四部分是对抖音的整体看法。具体思路分解如下:

  第一部分(第1、2题):

  划分出调查对象的性别、年纪层次,分析样本的构成

  第二部分:(第3-8题)

  可以通过用户在平时的时间里是怎么分配的,大概了解用户对抖音的喜欢程度。

  第三部分:(第9-16题)

  主要了解用户比较注重的内容,其抖音分为两大内容:音乐和视频,视频内容还可以分为才艺类、搞笑类、看颜值类;其次是用户对抖音功能的评价。通过了解这几个,可以知道用户使用抖音的原因,对抖音的基本功能是否满意。

  第四部分:(第17-21题)

  在基本上了解了以上的问题之后,就需要实际的操作完成调查问卷的设计工作了,在这个环节里面,用最简练的文字让接受调查的人员明确调查的问题非常重要。设计问卷时,我们需要把侧重点提前拿捏好,根据重点设计清晰的问题,在顺序上也尽量分块,此份问卷中,一个问题比一个问题的总结性强,这样安排有助于问卷收到满意的效果。

  5、问卷的发放与收回情况:

  此次网上调查问卷是在问卷星中设置的,在问卷的发放中,由于是通过网址复制之后来发放问卷且是线上回答问题,可以依托微信发送给朋友、微信发朋友圈引导用户填问卷等网络社交工具,可能会出现非调查目标人群的误填。关于回收情况,问卷的浏览量为123份,问卷的有效回收量为123份。

  6、样本描述:

  6.1样本结构分析:

  6.1.1年龄分布:

  18岁以下:18-30岁:31-50岁:50岁以上=6.5%:92.68%:0:0.81%

  6.1.2性别:男女比例:21.14%:78.86%

  从样本结构可以看出玩抖音的年龄层是18-30岁的人,是一款受年轻人喜欢的软件;性别上可能受一些因素影响,不能确定女生不男生喜欢刷抖音。

  6.2抖音使用情况分析:

  有52.85%的人使用抖音,通过电视广告、微信微博等社交平台了解抖音占41.54%,朋友推荐了解占36.92%,通过软件排行了解占3.08%,其他途径占18.46%,

  有26.15%在空闲时间刷,有38.46%在无聊时间刷,有32.31%是在没有固定时间下刷,说明有抖音软件的人数占大多数,受大多数人的喜欢。

  18.46%的人刷抖音时间为15分钟以下,40%的人刷抖音时间为15-30分钟,26.15%的人刷抖音时间为30-60分钟,15.38%的人刷抖音时间为60分钟以上,可以得出大部分人刷抖音时间还是挺久的。

  73.85%的人还是能控制刷抖音的时间的。

  相对于其他短视频软件,69.23%的人认为其内容新颖,72.31%的人认为其界面操作简便,47.69%的人认为其视频质量高、效果佳,60%认为其曲库资源丰富,说明抖音相对于其他软件还是较有自身的特点的。

  关于用户刷抖音,58.46%的人喜欢看才艺秀,67.69%的人喜欢看生活日常,61.54%的人喜欢看小短剧小故事,61.51%的人喜欢看美妆、美食和旅游景点,大家还是挺喜欢发现我们周围的新鲜事物;63.08%的人喜欢搞笑类,能够把快乐传给用户,13.85%的人喜欢游戏卡通类,24.62%的人喜欢心灵鸡汤类视频。此外,86.15%的人刷抖音只是为了娱乐休闲。

  用户了解抖音的作用和功能后,67.69%的人都没有尝试去拍,32.31%的有尝试去拍,拍的原因大多是纯粹好玩,还有少数部分认为是拍一个有意义的视频,值得记录,极少数人是为了粉丝人气才拍,说明抖音却是能把快乐分享给周围的人,有些比较有意义的事我们可以记录下来,也能够把他分享给周围的人。

  用户对抖音的音乐剪辑喜欢程度占75.38%,说明其内容沉浸度较强。

  抖音的作用调查结果显示,89.23%的人认为能缓解生活压力,放松心情,55.38%的人认为能学习到一定的知识技能,41.54%的人认为能提供展示才艺的平台,56.92%的人认为能记录生活的点滴,说明抖音在许许多多的人的生活有了一定的影响。

  当然,抖音的弊端调查结果显示,认为其消耗大量精力,影响正常学习工作和休息的人有67.69%,引起大规模盲目模仿,存在人身安全隐患的人有75.38%,视频内容混杂的人有66.15%,审核管理机制不健全的人有41.54%,说明抖音存在的弊端较大,仍需重视管理。

  对于抖音的'使用满意度,非常满意占9.23%,满意占38.46%,不满意占3.08%,49.23%的人认为一般,占到了一半,有待进一步的提升软件的体验度,如增加更多有趣的模块。

  在不使用抖音的原因中,浪费时间占70.69%,这无疑是最为致命的。

  在抖音的发展趋势中,40%的人认为其还能较长时间占据重要地位,35.38%的人认为其会被其他短视频软件同化,23.08%的人认为其能不断发展完善,成为主流,1.54%的人认为其很快会被社会淘汰,还是有挺多人看好抖音的。

  7、发现的问题

  抖音上的有些视频内容都是模仿的,看多了会有审美疲劳,就把之前抖音主打创意的特征淹没了,变得索然无趣;

  有些视频拍的模糊,影响视觉;

  有的视频表达不清晰甚至没有意义,甚至把负能量的东西上传;

  有些评论有针对性,伤人的言语,影响他人的思维。

  审核管理制度不完善。

  一定程度上影响了人们生活作息。

  8、总结

  调查的收获与不足:

  通过此次调查,对问卷的设计和制作有了进一步的了解,学习了通过社交平台的发放与回收的具体方式;通过此次问卷收集和数据分析,收集了问卷制作之初的期望信息,了解到了当下大学生们对于抖音的了解情况,对抖音的评价和期望。但从整体的问卷设计上还是存在很多问题,比如说问题设置、设置顺序及题数,自己就会不断找出解决方法,把问题放到最小化,通过这次的实践,培养并提高了我们分析数据的能力和逻辑能力

  四、市场前景

  与市面上大多数短视频APP一样,抖音是一个以推荐为引擎,以KOL创作为内容源,用户可以针对视频进行点赞、评论、分享,是一个连接内容生产者与内容消费者的平台。

  抖音在近两年迅速发展起来,成为短视频中的佼佼者,但是一个行业的火爆,这也加大了国家监管的力度。凡是能严重影响人们生活方式的,广电都会严加管理的。内涵段子被封,今日头条经历几次谈话,抖音在准备面向大众用户时,也走上了自我审查的道路。对于未来,抖音不仅需要考虑如何生产好的内容,满足用户的需求;还要加强内容审核,符合相关法律规定,只有这样才能稳住自己的短视频王者地位。

  拓展阅读:抖音未来发展前景

  1、抖音的现状

  短视频的红利期已经到来,并且来了很久,也许你会觉得红利期过了,那我现在做也来不及了,还做什么啊,不学了。

  但实则风口还没有过,现在正是短视频风口最大的时期,短视频带货最猛烈的时期,而且现在比之前好的一点是,前面已经有无数成功的案例可以参考,相对而言,我们的风险小了很多,然后也可以去参考别人的经验。

  而且如今商家们纷纷入驻抖音,并不是价格越&低大家就越会买,而是让越大v的人带货促销,主要靠的是大v的流量和口碑,依照目前的数据分析来看,未来的发展趋势两级分化会越来越严重,几个大v卖的货,能顶的上后面所有人卖的货。

  抖音平台汇集了各方内容,以前不懂先问度娘,现在你不懂了还会来抖音搜索!可见抖音发展之势。

  明白抖音的机制和算法是很关键的,一些做菜和生活小技巧的视频为什么能火,因为很简单,一搜就出来,百度的都是文字居多,而抖音是视频,更容易学会。

  抖音每天审核数以万计的视频,自然有它的算法辨别,抖音的大部分作品是机器审核而非人工,人工审核是那些投了dou+或者点赞上了百万的。

  2、抖音的亮点

  1、用户可以通过视频拍摄的快慢、以及特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性,一秒变大片。加之配乐以电音、二次元、古风、舞曲、流行曲为主。一方面根据自己的节奏做对应的表演和剪辑创作,使拍摄过程更舒服;另一方面,不同的拍摄节奏,降低了内容的同质化

  ,形成的大多数作品节奏感和带入感更强,有魔性,给人感觉酷炫。

  2、以头部用户创作内容为基础,用户点击右下角音乐或点击相关话题可以直接参与创作,简化了拍摄流程,且提升话题热度。

  3、依赖今日头条强大的推荐技术,加入算法推荐模型,保证了视频的分发效率和去中心化,确保了只要内容质量优,人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注,在这里,明星以及大IP的关注度不见得能超过那些生产好内容的普通用户。而这一点正是让用、户不断创造的最大动力。

  3、抖音未来的发展趋势

  抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯,还改变了人们的价值取向,形成了具有现代色彩的抖音文化,对信息传播产生了深远影响!随着科技网络技术的不断发展,抖音满足了社会发展需求和用户生活需要!

  当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频,即横向快速铺开阶段,而未来随着横向发展到一定程度后,必将谋求纵向内容的精细和专深!

  抖音作为一个商业平台,商业变现是其根本属性,商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一!抖音要维持运营,必然要寻求商业变现,但短视频行业竞争非常激烈,并且短视频营销尚处于起步阶段,大多数商家还处在观望状态,广告模式粗糙,内容夹杂广告,会极大的影响用户体验!

  结合抖音传播的特征和商业变现的原则,未来抖音在商业变现上会改变简单的广告呈现方式,在保证广告内容质量的基础上面结合产品的特征与抖音的优势,形成健康可持续的传播理念;在创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性、引导性的内容,而非直白的呈现。

  抖音平台的发展最终体现在用户的粘性和平台文化的建立上,不以消费用户体验来换取商业变现,而是思考如何让用户参与到商业变现中来,是抖音持续发展的一大特色和唯一途径!

  抖音异军突起,带动了新媒体行业的快速发展,这不仅让企业大大减少了成本,还可以获得巨大的曝光量、影响力,还可以直接和用户沟通,更好地实现流量转化,这对于那些中小企业和品牌来说,无疑是一个非常好的机会!

  抖音也随之成为未来企业进行产品营销非常重要的前沿阵地!

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